El marketing de Web3 está desencadenando una nueva revolución en la forma en que las marcas y los creadores interactúan con sus consumidores. NFT, Metaverse, Crypto y DeFi presentan nuevas oportunidades comerciales en varios sectores y, como sabemos, el marketing juega un papel importante en la eficacia con la que las empresas brindan sus servicios, productos y experiencias a sus clientes.
¿Qué es Web3Marketing?
Las tendencias de marketing se han desarrollado junto con la evolución de la World Wide Web. Echemos un vistazo rápido a cómo se veía el marketing en web1 y web2, para que podamos comprender mejor qué oportunidades ofrece web3 y cómo podría ser el futuro del marketing.
Marketing en Web1 y Web2
Al comienzo de la era de Internet, también conocida como web1, el marketing digital estaba en sus etapas iniciales. Algunas personas tenían sus propias páginas estáticas, pero la mayoría de los usuarios eran consumidores. La única forma de comercializar en línea era mediante la recopilación de correos electrónicos y la publicidad a través del marketing por correo electrónico.
Cuando pasamos a la era web2, el marketing digital explotó con el auge de las redes sociales y los motores de búsqueda. Los especialistas en marketing ahora podrían recopilar datos de estas plataformas en línea y usarlos para comprender mejor a su público objetivo, así como para diseñar campañas de marketing muy específicas. En web2 vimos el surgimiento de anuncios geo-dirigidos, marketing de influencers, SEO, anuncios móviles y mucho más.
Web3 Marketing: una nueva era para el marketing
Esto nos lleva al marketing web3. Mientras que el enfoque en web2 era mejorar el front-end, en web3 el enfoque está en la innovación en el back-end. En web2 es bien sabido que las plataformas que utilizamos son propietarias de nuestros datos ya su vez accedemos a sus servicios. Sin embargo, en web3, estos datos ahora pueden ser propiedad y estar controlados por ciudadanos en lugar de corporaciones privadas. Los datos se almacenan en una red distribuida que no es propiedad de nadie, en lugar de en plataformas centralizadas como Google y Facebook.
La privacidad de los datos tendrá un gran impacto en los especialistas en marketing, ya que ahora tendrán que invertir más recursos para aprender qué es lo que realmente les importa a los clientes y crear una comunidad en torno a eso. Escuchará muchas marcas y proyectos de web3 hablar sobre la importancia de la comunidad, y esto es muy cierto para web3, ya que estamos viendo el aumento del ‘marketing comunitario’.
Esto no quiere decir que las tácticas de marketing web2 vayan a desaparecer, seguirán estando aquí, pero funcionarán junto con los desarrollos web3 como NFT y Metaverse. Estos desarrollos ayudarán a las marcas a crear comunidades leales que puedan convertirse en defensores de la marca.
Web3 es especialmente poderoso para los creadores de contenido, quienes finalmente tendrán plena soberanía sobre su contenido e ingresos en lugar de estar a merced de las plataformas que utilizan.
Estrategias de marketing web3
En el núcleo del marketing web3 se encuentran las NFT y el Metaverso. Como probablemente haya escuchado, Metaverse es uno de los sectores de más rápido desarrollo en este momento, entonces, ¿cómo puede aprovecharlo para impulsar sus esfuerzos de marketing, aumentar el conocimiento de la marca y expandir su base de clientes?
Echemos un vistazo a varias técnicas de marketing web3 que puede agregar a su campaña.
Vallas publicitarias 3D en el metaverso
El marketing de metaverso le permite llegar a una audiencia global de todo el mundo, ya que no está limitado a una ubicación física. Cualquiera que esté paseando por los mundos virtuales más populares como Descentraland, Voxels, y espacio de sueño, podrá ver su anuncio e interactuar con él.
Metaverse Residents ofrece amplios servicios a las empresas que desean anunciarse en el metaverso. Una opción es colocar su propio anuncio diseñado a medida en una cartelera 3D en una ubicación premium en Decentraland. Las empresas pueden hacer esto sin tener ningún conocimiento de codificación o web3, ya que la interfaz es muy intuitiva y simple, y actúa como puente entre web2 y web3. Esto funciona de manera similar a las vallas publicitarias tradicionales en la carretera en la vida real.
Eventos virtuales en el metaverso
Otra opción para comercializar su marca en el Metaverso es realizar un evento en un edificio virtual. ¡Puede alojar videos pregrabados, transmisiones de video en vivo, mostrar obras de arte y reproducir audio, y chatear e interactuar con sus invitados en vivo en Metaverse!
Organizar un evento es la manera perfecta de atraer tanto a los habitantes experimentados de Metaverse como a los nuevos clientes que están ansiosos por ver de qué se trata. La mejor parte es que no tiene que construir su propio lugar, lo que requiere habilidad técnica, requiere mucho tiempo y significaría comprar su propio terreno virtual, que a menudo es muy costoso.
Hay muchas maneras de ser creativo al organizar un evento virtual, desde vender boletos NFT hasta crear experiencias interactivas y recompensar a los usuarios por participar.
Vender acceso controlado por NFT
Reunir NFT y Metaverse es la receta definitiva para la innovación y el éxito en el marketing web3. Los NFT sirven como un canal creativo que puede ayudar a las marcas y creadores a expandir sus ofertas digitales y brindar a los clientes potenciales o existentes formas más atractivas de interactuar con la empresa. Esto ayudará a crear una comunidad vibrante en torno a su marca que está muy alineada con el concepto de marketing comunitario.
Esto puede implicar vender acceso a su contenido premium o presentar un programa de fidelización basado en NFT. Los titulares de NFT pueden obtener acceso a beneficios exclusivos, como obsequios de productos especiales, lanzamientos únicos, membresía e incluso recompensas monetarias por participar en ciertos eventos. La lista de posibilidades es realmente interminable.
Puede generar seguidores y coleccionistas de sus productos y servicios al proporcionar activos digitales que se pueden recopilar, intercambiar y vender. Este nivel de interacción tiene la capacidad de convertir a los clientes en fervientes seguidores, algo que las estrategias de marketing convencionales han tenido dificultades para lograr.
Otra opción es incentivar a sus clientes recompensándolos con un NFT gratuito o tal vez una insignia POAP (Protocolo de prueba de asistencia) por asistir a un evento de Metaverse. Los POAP son insignias NFT que se otorgan a los asistentes a los eventos de Metaverse, lo que demuestra que estuvo en el evento. Cada insignia es totalmente única y es un gran coleccionable, especialmente para aquellos que frecuentan las reuniones de Metaverse y desean documentar sus experiencias virtuales.
Crea experiencias de juego
Ofrecer experiencias interactivas e inmersivas es una nueva táctica de marketing de Metaverse que está en línea con la industria web3. Aunque puede generar un gran retorno de la inversión a largo plazo, inicialmente requiere un mayor presupuesto de marketing, un equipo creativo competente y un equipo técnico familiarizado con web3. ¡Sin embargo, el entusiasmo que creará valdrá la pena si puede brindarles a sus clientes una experiencia genial!
Un excelente ejemplo de esto es la colaboración de Gucci con Roblox. La asociación vio al dúo crear un entorno temático de Gucci donde los jugadores podían usar dinero real para comprar productos en el juego. Hay muchas formas de abordar esto y diseñar una experiencia única, según el mundo virtual, el presupuesto y los objetivos de la empresa.
La forma en que nos conectamos con las empresas se está transformando todos los días. ¡Web3 está evolucionando rápidamente y ahora es el momento perfecto para que los especialistas en marketing adopten esta nueva tecnología y sean parte de la innovación!
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Ivelina es la maestra de contenido de NFT Plazas. Tiene la habilidad de poner conceptos complejos en palabras simples.
Esta es una historia traducida del inglés. Lee la fuente en inglés
