Los NFT Phygital han sido un tema candente este año a medida que más marcas comienzan a combinar lo digital con lo físico. Desde las antiguas tradiciones de IRL que ingresan al metaverso (¡como el Desfile de Acción de Gracias de Macy’s!) hasta la ropa con fichas, estamos adoptando la tecnología digital cada vez más. Ahora, estamos combinando nuestros elementos físicos y experiencias con activos digitales, creando el ‘phygital’. A medida que web3 y el espacio NFT continúan creciendo, más marcas digitales están incorporando aspectos físicos a su producto.
Hemos sido testigos de muchos ejemplos de NFT phygital este año. Desde ‘The Currency’ de Damien Hirst hasta Golden Skateboard de Azuki, hay un aumento en las ofertas físicas combinadas con NFT. Esta guía desglosará el significado de phygital y NFT phygital, proporcionará ejemplos de ofertas de NFT phygital y analizará cómo es el futuro de la tecnología phygital.
¿Cuál es el significado de Phygital?
La palabra ‘phygital’ es un término de marketing utilizado para describir la combinación de experiencias físicas y digitales, siendo la palabra en sí una combinación de las dos palabras ‘físico’ y ‘digital’. El presidente y director ejecutivo de Momentum Worldwide, Chris Weil, acuñó el término en 2007. El término se utilizó principalmente para describir las experiencias digitales que mejoran las experiencias físicas para las compras de los consumidores.
¿Qué es una Experiencia Phygital?
La idea de una experiencia phygital puede sonar compleja, pero en realidad es algo que muchos de nosotros experimentamos todos los días. Para aclarar, un ejemplo es un cliente que ordena un artículo en su teléfono (digitalmente) para recogerlo en la tienda (físicamente). Por lo tanto, si alguna vez ordenó una comida en su teléfono o a través de un quiosco de pantalla táctil, usó compras en línea o escaneó un código QR para obtener más información sobre un producto, entonces ha tenido una experiencia ficticia.
Hasta ahora, las experiencias phygital se han creado tradicionalmente agregando un elemento digital a un producto físico existente. Sin embargo, con el crecimiento meteórico de las NFT y los activos digitales, muchos más de nosotros estamos comprando productos digitales que no tienen un componente físico. Ahora, hay una tendencia creciente de marcas NFT que aportan un aspecto físico a su producto digital. Ingrese al mundo de los NFT phygital.
¿Qué son los NFT Phygital?
En primer lugar, recapitulemos qué son las NFT. Los NFT, o tokens no fungibles, son elementos digitales que contienen información de identificación en el contrato inteligente. Es la información de identificación lo que hace que cada NFT sea único y no pueda intercambiarse de forma similar (por lo tanto, no fungible). Los NFT tienen muchos usos, desde una forma de demostrar la propiedad hasta usos en el juego o simplemente como una forma de poseer obras de arte autenticadas. Entonces, el mensaje clave aquí es que los NFT son digitales. Por lo tanto, si posee una obra de arte NFT, posee una obra de arte digital, no física.
Entonces, ¿qué son los NFT phygital? En pocas palabras, los NFT phygital son una forma de combinar nuestro mundo físico con nuestros activos digitales. Desde la tecnología AR para mostrar nuestra obra de arte NFT IRL, hasta productos físicos canjeables mediante la quema de nuestros NFT, existe una amplia gama de usos para esta tecnología. Phygital NFT es simplemente un término para cubrir una experiencia, producto o servicio, que está representado o vinculado a un NFT.
Ejemplos de NFT figital
Con tantas formas de crear una experiencia NFT phygital, hay muchos ejemplos para elegir. Por lo tanto, hemos dividido esto en diferentes categorías para mostrar los usos de los NFT phygital.
Alimentos y bebidas
Blockbar ofrece NFT phygital con botellas físicas correspondientes. La empresa almacena las botellas en su almacén y asegura el 100% de autenticidad hasta que el comprador del NFT lo canjea por la contraparte física.
“The Whiskey Barrel”, la reverenciada plataforma de whisky en línea de Escocia, lanzó un whisky escocés de un solo barril combinado con su propio Certificado de procedencia digital (NFT). Al aplicar la tecnología blockchain a un solo barril de whisky escocés con turba, los coleccionistas pueden mitigar el riesgo de comprar whisky falsificado. Cada una de las botellas cuenta con un código QR vinculado a su correspondiente Certificado de Procedencia Digital. Este token proporciona una prueba digital de propiedad y la procedencia de cada botella.
Moda figital
La venta “Arte como joyería como arte” de Sotheby’s en Nueva York fue la primera subasta que incluyó un anillo phygital, de la diseñadora Francine Ballard de Metagolden. El comprador de este anillo de oro y esmeraldas lo posee tanto en el mundo físico como en el metaverso. El NFT uno a uno vendido durante la subasta se combina con un anillo físico “Ethereum Expedition”.
La marca de moda italiana Diesel lanzó su dispositivo portátil NFT “phygital” en una colección titulada D: Verse. Los NFT permiten a los titulares acceder a la Comunidad Diesel NFT. Así, obtienen la posibilidad de vivir de primera mano el próximo Fashion Show gracias a invitaciones o acceso VIP. Además, los titulares tienen prendas de edición limitada y dispositivos portátiles listos para el metaverso.
Givenchy, la icónica empresa de moda francesa, creó una colección cápsula física acompañada de NFT de edición limitada en colaboración con la marca de ropa urbana (b).STROY. La colección única incluía camisetas, sudaderas con capucha, jeans, chaquetas universitarias, bolsos llamativos y calzado. El colectivo de artistas de Web3 Felt Zine creó NFT únicos para acompañar los artículos físicos de Givenchy x (b).STROY que representan los artículos en forma digital.
Ilustraciones figitales
El artista de NFT FVCKRENDER se asoció con el mercado creativo Avant Arte para lanzar dos esculturas figitales. Las esculturas, FEEL// y TOUCHED//, son obras de arte físicas acompañadas de NFT.
El renombrado creativo británico Damien Hirst acuñó una serie fuerte de 10,000 tokens no fungibles. El artista puso a prueba el phygital con sus famosas ‘pinturas puntuales’, almacenadas en una bóveda segura. Para empezar, los compradores recibieron la versión NFT de su compra. Luego, tenían que decidir cuál valoraban más, el NFT o el físico. Cualquiera que el comprador decidiera conservar, el otro se quemaba. Este experimento, conocido como ‘La Moneda’, duró 365 días. Sorprendentemente, de los 10 mil NFT, 4.851, casi la mitad de los tenedores decidieron mantener sus NFT. 5149 poseedores de NFT cambiaron su Damien Hirst NFT por una obra de arte física de Damien Hirst.
Tecnología PBT
PBT, o token con respaldo físico, es ligeramente diferente a phygital. En comparación con las ofertas típicas de phygital, la diferencia clave aquí es que el primero generalmente separa los elementos físicos y digitales después de la acuñación. Con PBT, los usuarios pueden poseer activos físicos para desbloquear beneficios y experiencias digitales.
El proyecto Blue-chip Azuki introdujo el PBT. Sus NFT Golden Skateboard de 24K de edición limitada fueron la primera implementación de PBT de Azuki. Las patinetas se subastaron el 21 de octubre de 2022. Cada tabla es completamente funcional y representa un dragón dorado exquisitamente detallado, junto con uno de los nueve emblemas únicos del universo Azuki. Azuki incrustó en cada patineta un chip BEAN basado en PBT, un chip criptográfico que conecta el elemento físico con su token digital. Además, todos los poseedores recibieron un estandarte Dragon exclusivo en su perfil de coleccionista. Además, los poseedores también se convirtieron en una parte permanente de la mitología Azuki, ya que serán consagrados en el mundo de las Ruinas. Los ganadores de la subasta pueden canjear y quemar su NFT para recibir las patinetas físicas.
El futuro de la tecnología NFT física y digital
La interacción de nuestros mundos digital y físico continúa creciendo, y los usos de NFT phygital crecen con ella. Podemos esperar ver crecer la tecnología phygital debido a los beneficios inigualables que ofrece. Por ejemplo, uno de los principales argumentos a favor de las NFT es su autenticidad. Si bien podemos copiar y falsificar elementos físicos, los activos digitales se autentican en la cadena de bloques. Esto es lo que impulsa su escasez y valor. Con la tecnología phygital NFT, podemos aplicar esta escasez a objetos del mundo real. Imagínese comprar una antigüedad y tener un libro de contabilidad NFT completo de cada propietario anterior, junto con las fechas y precios exactos en que se compró y vendió. Los NFT pueden generar confianza entre compradores y recolectores de bienes escasos debido a los contratos inteligentes a prueba de manipulaciones.
Finalmente, existen NFT phygital para mejorar nuestras experiencias IRL. Por ejemplo, la emisión de boletos NFT brinda acceso exclusivo a eventos IRL. Además, la ropa con token muestra que eres parte de una determinada comunidad digital. Entonces, ya sea que esté buscando flexionar sus activos digitales de forma física o autenticar su producto físico en la cadena de bloques, los NFT phygital son la respuesta. A medida que crece la adopción de NFT como una forma legítima de negocio, también lo hará la necesidad de NFT ficticios.
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Esta es una historia traducida del inglés. Lee la fuente en inglés
